兩年前買的裙子還掛在衣櫃中，吊牌未拆。因為快搬家了，想像收拾的那一刻就覺得非常可怕，有時候真懷疑自己被自己的物品奴役了，尤其是出門前找不到東西。
雖然這幾年不少人推崇「斷捨離」的極簡生活，但人在滿足基本吃喝需求後，總會要求更高。你一定聽過很多人說過，工作以後的花費跟學生族不一樣、加薪後存的錢沒有變多。
快樂水車現象
這就是心理學家馬丁·塞利格曼所說的快樂水車現象，當我們越來越富裕，累積越來越多物質財富，我們的期望就會跟著變高。 也就是說，我們擁有越多，也會越來越不滿足。
消費已成為我們的日常，在專題課上發現一些理論家如此認真看待消費文化，所以今天就要來談談白日夢。
消費的白日夢泡泡
你是否曾有購物後發現內心空虛的經驗？英國社會學家卡林•坎包爾提出現代消費模式的關鍵就是「白日夢」，白日夢強化了慾望，而慾望本身成為一種帶來歡愉的活動。
人們歡愉追求的重點在於慾望本身，而非擁有。但是，慾望達成又帶來幻想破滅的經驗。因此，期待與幻滅的循環，驅動了消費慾望。慾望本身沒有滿足的一天，新的文化消費商品又刺激了慾望繼續推進。
有人認為現代消費主義是貪婪與物慾橫流，坎包爾否定，他認為人們的基本動機是想實際體驗在想像中已經享受過的歡愉情景，但是白日夢幻滅以後又再渴望新的體驗。
坎包爾也承認廣告企圖推波助瀾，但廣告可以利用人們做白日夢的事實提供素材，而非控制人們的想望。
所以說，下次不要怪商家搞購物節了，他們沒有逼我們下單。XD
當然，沒有要你清心寡欲。如果知道是白日夢作祟，下次再購物之前就可以問自己，是想要還是需要？
這一點我繼續學習中……
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*英國社會學家卡林•坎包爾提出「浪漫倫理」，主張隨著工業化所發展出的智識與藝術運動，亦即浪漫主義（Romanticism），在十八世紀晚期消費社會的發展和快速成長中扮演關鍵角色。
理論出自《文化消費與日常生活》，作者約翰‧史都瑞，張君玫譯，巨流圖書公司。
